รวม 71 โฆษณาที่สร้างแรงบันดาลใจ และเปลี่ยนวิธีคิดของคุณไปตลอดกาล
หนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่สำคัญคือ “ โฆษณา ” จุดเริ่มต้นของโฆษณาในเมืองไทยคาดว่ามีมาตั้งแต่สมัยรัตนโกสินทร์ เป็นการรับเอาแนวคิดจากชาติตะวันตก
โดยวันที่ 4 กรกฏาคม 2387 นายแพทย์ Dan Beach Bradley ได้ออกหนังสือพิมพ์ต่างชาติฉบับภาษาไทยชื่อ หนังสือจดหมายเหตุ โดยออกเป็นรายปักษ์ความหนา 8 หน้า ยอดพิมพ์ 300 ฉบับ ถือเป็นหนังสือพิมพ์ฉบับแรกที่มีโฆษณาในเมืองไทยได้แก่ โฆษณาของอู่ต่อเรือบางกอกด๊อก
ซึ่ง “วงการโฆษณา” ก็มีวิวัฒนาการมาตามลำดับจนปัจจุบันสื่อโฆษณานอกจากจะมุ่งเน้นขายสินค้า ยังต้องแหวกแนวและมีไอเดียสอดแทรกด้วย โฆษณาในโลกยุคใหม่จึงออกแนวArtist และบางทีก็มี นัยยะสำคัญซ่อนอยู่ www.ThaiSMEsCenter.com จะพาทุกท่านไปดู 71 โฆษณาที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจและอาจทำให้ความคิดของเราเปลี่ยนไปจากเดิมได้
1.แคมเปญ Los Angeles Marathon
ในปี 2015 มีการจัดงาน Los Angeles Marathon โดยเจ้าของแบรนด์กีฬาอย่าง ASICS ได้ออกแบบจำลองเมือง Los Angeles ลงบนพื้นรองเท้าสื่อความหมายถึงการแข่งขัน ความสวยงาม เพื่อดึงดูดให้คนเข้าร่วมแข่งขัน
2.โฆษณาของร้านหนังสือ Mint Vinetu ในลิทัวเนีย
ฝีมือของ Love Agency ที่ใช้แคมเปญ “Become Someone Else” หรือ “กลายเป็นคนอื่น” สื่อให้เห็นว่าการอ่านหนังสือสามารถเปลี่ยนแปลงตัวเองให้เป็นอย่างอื่นได้
3. FedEx
โฆษณาของ FedEx จากประเทศจีนไปออสเตรเลียมันเป็นอะไรง่ายๆ
4.โฆษณา Harley Davidson
โฆษณานี้ได้รางวัล Cannes Lion ที่ต้องการสื่อถึงความปลอดภัยและคุณภาพของ Harley ที่แยกชิ้นส่วนประกอบเอามาเรียงเป็นภาพคน ซึ่งถือว่าคลาสสิคมาก
5.โฆษณา Faber-Castell
เป็นโฆษณาในแคมเปญ Serviceplan ของ Faber-Castell ที่สื่อถึงความสมจริงสมจังของสีที่เทียบกับสัตว์และวัตถุในชีวิตจริง
6.Extra Big
อาจไม่ใช่โฆษณาที่สวยงามแต่เป้าหมายคือต้องการดึงดูดสายตาของผู้คนให้มองเห็นภาพนี้และจะได้เห็นโฆษณาสินค้าด้วย ซึ่งเป็นไอเดียที่ได้รับความสนใจมาก
7.โฆษณาของ Ariel
เป็นโฆษณาน้ำยาซักผ้ายี่ห้อ Ariel ที่พูดถึงความขาวอาจจะดูเป็นการสื่อความหมายเกินจริงที่แม้แต่เงาก็ยังขาว แต่ก็ได้รับความสนใจมาก
8.โฆษณาของ Volkswagen
ระบบที่จอดรถอัตโนมัติของ Flowserve จากการตรวจสอบที่ถูกต้องจะทำให้รถของคุณปลอดภัย
9.โฆษณาของ MTV Europe
โฆษณารณรงค์การต่อต้านการดาวน์โหลดเพลงที่ผิดกฎหมาย ที่สื่อว่าการโหลดเพลงแบบไม่ถูกต้องทำร้ายนักดนตรีที่เขารักมากแค่ไหน
10.โฆษณา Zoo Safari ในบราซิล
สโลแกนของโฆษณานี้คือ Blend In (หมายถึงผสานเข้ากับ) ที่ทำให้คนดูรู้สึกว่าการมาเที่ยวสวนสัตว์แห่งนี้เหมือนการได้เป็นส่วนหนึ่งของสัตว์ชนิดต่างๆ
11.โฆษณาของ IKEA ในอิสตันบูล
โฆษณาสีสันสดใสเป็นการขายสินค้าของ IKEA ในอิสตันบูล ที่สื่อถึงการประหยัดพื้นที่สำหรับเฟอร์นิเจอร์ภายในบ้าน
12.พลาสเตอร์ปิดแผล Band-Aid
โฆษณาที่ดึงเอาฮีโร่จากค่าย Marvel อย่าง Hulk ที่สื่อถึงความแข็งแรงแต่ก็ยังต้องใช้ Band-Aid ช่วยปิดแผล
13.รณรงค์ป้องกันสัตว์ป่าสูญพันธุ์
โฆษณาจากสเปน ในสโลแกน Extinction can’t be fixed หรือพูดถึงสัตว์ป่าหายากที่ไม่อาจซ่อมแซมเหมือนรถยนต์ได้
14.อุปกรณ์โกนหนวด Schick
โฆษณาขายอุปกรณ์โกนหนวด Schick จากนิวซีแลนด์ที่ใช้ภาพสัตว์ขนฟูหางยาวแทนหนวดเคราทำให้ดูน่าสนใจยิ่งขึ้น
15.โฆษณาของ LifeProof
LifeProof เป็นผู้ผลิตเคสมือถือที่เน้นกันกระแทกและกันน้ำ โฆษณานี้ออกแบบให้เห็นว่าไม่ว่าจะทำกิจกรรมอะไร LifeProof ก็ช่วยเซฟโทรศัพท์คุณได้แน่
16.โฆษณาของ Ford
ไอเดียของโอกิลวี่ที่ทำโฆษณาให้กับ Ford สะท้อนให้เห็นว่าเป็นรถสำหรับคนเมืองที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ได้เป็นอย่างดี
17.โฆษณายาสีฟัน Colgate
แทนที่จะโชว์ว่าใช้คอลเกตแล้วฟันขาวอย่างไร โฆษณานี้ใช้ภาพก้นบุหรี่มาเรียงเป็นรูปฟันที่นับเป็นอีกปัญหาที่ทำให้ฟันเหลืองตบท้ายด้วยฉากด้านล่างสีขาวที่ใครดูก็รู้ว่าต้องการขายอะไร
18. Volkswagen Sharan
โฆษณารถ Volkswagen Sharan ซึ่งเป็นรถครอบครัวอเนกประสงค์ที่โฆษณาเน้นเรียบง่ายใช้โทนสีชมพูและโลโก้เท่านั้น
19. Mini Cooper
โฆษณาที่สะท้อนให้เห็นถึงจุดเด่นของ Mini Cooper ที่เล็กและเหมาะสมกับการใช้งานในทุกสภาพแวดล้อม
20.ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด Lifebuoy
สินค้าจากจาร์การ์ตา ที่ใช้อารมณ์ขันนำภาพสุนัขที่มาเป็นรูปขนมปัง สื่อว่าสะอาดปลอดภัยและกินได้แบบไม่มีสารตกค้าง
21.กางเกงในชาย Crusoe Men’s
เป็นโฆษณาในปี 2014 กับ Crusoe Men’s กางเกงในผู้ชายที่สะท้อนให้เห็นว่าเป็นกางเกงที่พร้อมทำกิจกรรมได้ทุกเวลา
22.รณรงค์ขับขี่ปลอดภัยจากประเทศจีน
โฆษณาที่ได้รางวัล Gold Lion Award สื่อให้ผู้ขับขี่เคารพกฎจราจรและสนใจป้ายจราจรเป็นสำคัญ
23.โฆษณาสิ่งพิมพ์ Australia Post
ไอเดียของเอเจนซี่ M&C Saatchi เมืองเมลเบิร์น ที่สื่อถึงความสำคัญของสิ่งพิมพ์ที่ส่งให้คนที่คุณรัก
24.รณรงค์รักษาสัตว์ป่า
โฆษณาในธีม Give A Hand to Wildlife หรือให้มือของคุณเป็นส่วนหนึ่งป้องกันและรักษาสัตว์ป่าร่วมกับ WWF (World Wildlife Federation)
25.โฆษณาป้องกันอัคคีภัยของ FPA
FPA (Fire Protection Association of Australia) หน่วยป้องกันอัคคีภัยสื่อความหมายได้อย่างชัดเจนทีเดียว
26.รณรงค์ขับขี่ปลอดภัยในบราซิล
รัฐบาลบราซิลร่วมกับเอเจนซี่ Leiaute Propaganda ออกแบบโฆษณาเกี่ยวกับการใช้สมาร์ทโฟนขณะขับรถ อันเป็นสาเหตุของอุบัติเหตุในหลายครั้ง
27.โฆษณาซอส Tabasco
เป็นซอสรสเผ็ดร้อน ใช้มุมภาพปากคนที่ทำเหมือนปล่องภูเขาไฟพ่นลาวาออกมา สื่อจุดเด่นของสินค้าได้อย่างตรงประเด็น
28.Barilla
โฆษณาที่ฉลองช่วงปีใหมม่ของ Barilla ผู้จำหน่ายวัตถุดิบอาหารอย่างพาสต้าที่เอาเส้นพาสต้ามาจัดเรียงเป็นพลุปีใหม่
29. Dukto Drain Opener
โฆษณาผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดห้องน้ำที่แสดงให้เห็นพลังของการทำความสะอาดที่พร้อมดึงดูดทุกสิ่งทุกอย่างออกไป
30.โฆษณาสิ่งพิมพ์ Ricola
ใช้สำนวนตลกๆ “She (cough) just a friend” ให้ลูกค้ารู้สึกดีและรู้สึกเหมือนได้ยินข่าวดีจากสิ่งพิมพ์นี้
31.Lego
โฆษณาเลโก้ที่ได้แรงบันดาลใจจาก The Creation of Adam ของ Michelangelo
32.ยาแก้ปวดของ Bayer Asprin
โฆษณาเรียบง่ายแต่สื่อความหมายชัดเจนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นกลุ่มยาแก้ปวด
33.Lego ในมาเลเซีย
โฆษณาเชิงรณรงค์ของ Lego ในมาเลเซียที่สะท้อนให้เห็นการรณรงค์รักษาสิ่งแวดล้อมต่างๆ ผ่านการใช้ตัวต่อLego
34.โฆษณา BMW
ใช้ฮีโร่อย่างเดอะแฟลชมานำเสนอเรื่องความเร็วเกี่ยวกับรถ BMW สะท้อนจุดเด่นของสินค้าชัดเจน
35. Spider Bond
โฆษณาจาก Lego ที่ดึงเอาตัวเด่นในนิยายละครมาต่อด้วยเลโก้ ดึงกลุ่มลูกค้าทั้งจากเลโก้และคนรักนิยายเรื่องนี้
36.สินค้า Lego ในฮ่องกง
โฆษณา Lego ในฮ่องกงไอเดียของ Kenny Blumenschein จาก Geometry Global ใช้การเรียงเลโก้เป็นจุดเด่น
37. New York Film Academy
ใช้ภาพบทละครที่ถูกขยำทิ้งจนกลายเป็นเหมือนป๊อบคอร์น สะท้อนให้เห็นถึงสิ่งที่ต้องพยายามในการสร้างบทหนังต่อไป
38.รณรงค์ความเท่าเทียมทางเพศ
ชุดโปสเตอร์จาก Manifest Utilitàนี้ สร้างภาพอย่างง่าย ๆ ที่เป็นสัญลักษณ์สะทอ้นความเท่าเทียมทางเพศ
39.เครื่องทำลายเอกสาร STIHL
ใช้ภาพที่สื่อว่าสินค้านี้ทำให้ปัญหาเรื่องเอกสารสามารถทำลายได้ง่ายๆ ผ่านเครื่องทำลายเอกสาร STIHL
40.กองทุนสัตว์ป่าโลกสากล
Respect the Planet” เป็นอีกหนึ่งซีรีย์โฆษณายอดเยี่ยมสำหรับกองทุนสัตว์ป่าโลกสากล Chris Garbutt จาก Ogilvy & Mather Paris
41.Poly Brite
แสดงให้เห็นจุดเด่นของโพลีไบร์ทที่เปรียบเสมือนมีท่อระบายน้ำพกพา ผลงานของโอกิลวี่ไทยแลนด์
42.โฆษณาของสมาคมนักออกแบบกราฟิกกรีก (GGDA)
ต้องการสะท้อนให้เห็นถึงการแสดงความเห็นในสังคมที่มักมีสองหน้าเสมอ เหมือนกับการจับมือกันแต่ก็อาจคิดต่างกันได้
43.Vodafone Farmer Club
เมื่อ Vodafone ว่าจ้าง Y&R, อิสตันบูล เผยแพร่บริการพิเศษที่พวกเขาจัดหาให้กับเกษตรกรทั้งหลาย
44.NHS
NHS (National Health Service) เป็นระบบบริการสุขภาพแห่งชาติในสหราชอาณาจักร ออกแคมเปญ “whispering” ที่ต้องการบอกว่าเราฟังแม้เป็นเสียงเล็ก( ความคิดเล็กๆ)ที่สุดของทุกคน
45. Frontline Flea & Tick Spray
เป็นสเปรย์สำหรับกำจัดเห็บหมัดในสัตว์เลี้ยง โฆษณานี้เป็นสติ๊กเกอร์ขนาดใหญ่ในศูนย์การค้า เมื่อมองจากระดับที่สูงขึ้นดูเหมือนว่าผู้คนจะเป็นเห็บหมัดในตัวสุนัข
46.สีBerger
โฆษณาจากมุมไบสะท้อนให้เห็นจุดเด่นของสีBerger ที่มีความคมชัดสวยงามกลมกลืนไปกับธรรมชาติ
47. WWF (World Wildlife Federation)
โฆษณาของกองทุนสัตว์ป่าโลกสะท้อนให้เห็นถึงความแห้งแล้งอันเป็นสาเหตุของป่าที่หายไปและสัตว์ป่าจะหายไปด้วย
48. Science World
โฆษณากลางแจ้งเชิง 3 มิติที่ใช้ดินสอกว่า 9,000 แท่งมาเรียงต่อเป็นรูปคนพร้อมกับข้อความที่ทำให้คนต้องหยุดมอง
49.โปสเตอร์ต่อต้านการเหยียดเชื้อชาติ
เป็นโปสเตอร์ต่อต้านการเหยียดเชื้อชาติในประเทศสวิตเซอร์แลนด์ที่ใช้สัญลักษณ์ต่อต้านการเหยียดเชื้อชาติเป็นจุดเด่น
50.รณรงค์ป้องกันมลพิษโลก
JWT Hong Kong สร้างแคมเปญการรับรู้มลพิษทางอากาศนี้บนฝาเครื่องดื่มเพื่อให้คนตระหนักถึงปัญหามลพิษที่เกิดขึ้น
51.หิวกระหายไอเดีย
คล้ายกับเป็นโฆษณาที่ต้องการมองหาไอเดียสำหรับนักคิดโฆษณารุ่นใหม่แต่ใช้ภาพที่สื่อมาได้อย่างน่ากลัวเหลือเกิน
52.ผลกระทบจากการใช้ยา
เป็นแคมเปญของนักศึกษาในมหาวิทยาลัยที่นำภาพไข่ดาวและล้อเลียนกับยุค 80 ที่เปรียบคนใช้ยานาน ๆทำให้สมองอาจมีผลกระทบด้วย
53.ปากกาเน้นข้อความ Lexor
โฆษณาสินค้าปากกาเน้นข้อความที่ใช้การเสนอแบบแนะนำว่าการเน้นข้อความที่ดีก็เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดได้
54.รณรงค์รักษาสิ่งแวดล้อม
เป็นโปสเตอร์รักษาสิ่งแวดล้อมที่เอาซูซิมาเป็นจุดเด่นในภาพสะท้อนให้เห็นว่าขยะไม่ใช่เรื่องล้อเล่นแต่มีปัญหากับชีวิตประจำวันมาก
55. iPod Shuffle
โฆษณาเพื่อโปรโมทสินค้า Apple iPod Shuffle ที่เป็นป็นเครื่องเล่นดนตรีแบบพกพา
56.ป้ายภาพเคลื่อนไหว
เป็นอีกแนวคิดในการทำป้ายโฆษณาที่ไม่จำเจอยู่กับภาพนิ่งทำให้มีความน่าสนใจมากขึ้น
57. The Economist
เป็นโฆษณากลางแจ้งหลอดไฟ ที่ใช้ลูกเล่นเมื่อมีคนเดินผ่านมาใต้หลอดไฟขนาดยักษ์ไฟจะติดได้ทันที
58.Tide
เป็นผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่ใช้เทคนิคการเล่นสี และใช้ภาพสุนัขลายจุดสื่อให้เห็นประสิทธิภาพสินค้า
59.Heinz
โฆษณาซอสมะเขือเทศที่ต้องการโชว์เรื่องวัตถุดิบ ใช้มุมกล้องถ่ายภาพจากก้นขวดให้ดูเหมือนผลมะเขือเทศ
60.BBC World
เป็นโฆษณาในนิวยอร์คที่ใช้จุดเด่นมองเห็นได้ 2 ด้าน สะท้อนให้เห็นถึงความเป็น BBC World รายการระดับโลก
61.Nivea Men
โฆษณานีเวียสำหรับผู้ชาย สื่อว่าความเครียดเป็นสาเหตุให้เกิดริ้วรอย
62.โฆษณาด้วยภาพขาวดำ
บางครั้งการโฆษณาก็ไม่จำเป็นต้องเป็นภาพสีเสมอไป ภาพขาวดำก็เป็นที่น่าสนใจได้เช่นกัน
63.ผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม Fix
ใช้ภาพสื่อความหมายของประสิทธิภาพสินค้าว่าคือผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมที่มีคุณภาพสูงมากขนาดทำทรงผมเป็นรูปแมงมุมได้เลย
64.โฆษณาของ StrongerMarriage.org
โฆษณาขององค์กรเพื่อความเข้มแข็งของครอบครัว แนะนำให้คู่สมรสควรกลับหัวคำว่า ฉัน (ME) ให้กลายเป็นคำว่า เรา (WE) เพื่อเน้นว่าเรื่องในครอบครัวเป็นเรื่องของคนสองคนต้องพยายามร่วมกัน
65.Pedigree
โฆษณาอาหารสุนัขที่ใช้ภาพสองภาพเพื่อแสดงอารมณ์และประโยชน์ของสินค้าได้อย่างชัดเจน
66. Weight Watchers
โฆษณาโปรแกรมลดน้ำหนักของ Weight Watchers เยอรมัน เพื่อควบคุมน้ำหนักของคุณ ทางเข้าคือประตูซ้าย ส่วนทางออกคือประตูขวาใช้
67.Keloptic
ธุรกิจร้านแว่นตาจากฝรั่งเศส ใช้โฆษณาใน Copy ว่า “เห็นชัดเจนขึ้น จ่ายน้อยลง” ถ้าคุณสวมแว่นของ KelOptic ฝรั่งเศส คุณจะสามารถเห็นภาพวาดชัดเหมือนภาพถ่าย
68.ไหมขัดฟัน คอลเกต
ใช้ประโยชน์จากความเรียบง่ายได้อย่างยอดเยี่ยมในโฆษณาชุดนี้สำหรับไหมขัดฟันคอลเกตที่สื่อสารข้อความได้อย่างง่ายดาย
69.Golds Gym
โฆษณาบริการสถานที่ออกกำลังกาย ใช้จุดเด่นคือรูปร่างมาเป็นส่วนหนึ่งในการโฆษณาและเล่นคำระหว่างFat และ Fit
70.Dettol
ใช้ภาพสื่อความหมายให้เห็นชัดเจนว่าในระหว่างวันมือเราต้องเจอสิ่งสกปรกอะไรมาบ้าง
71. Volkswagen
Volkswagen ออก Print Ads กระตุ้นขับไม่ Text! เพื่อลดจำนวนอุบัติเหตุ เช่นในAdsนี้ใช้คำว่า I’ll be there in a wh (while, wheelchair) หรือการส่งข้อความบอกเพื่อว่า ฉันจะไปถึงอีกสักพัก (หรือไปถึงโดยรถเข็น) ซึ่งเป็นการเล่นกับการตรวจตัวสะกดที่ขึ้นต้นด้วยตัว Wh
ทั้ง 71 โฆษณาเหล่านี้มีการใส่ไอเดียต่างๆ ลงไปเป็นอีกแนวทางการโฆษณายุคใหม่ที่ต้องเน้นครีเอทมากขึ้น ซึ่งผู้ประกอบควรพิจารณาหาแนวทางนี้มาใช้ร่วมในการตลาดอาจจะดีกว่าการโฆษณาแบบตรงๆทื่อๆที่เราทำอยู่ อย่างน้อยในโลกยุคโซเชี่ยลอะไรที่แปลกและแตกต่างอาจจะเกิดการแชร์แบบถล่มทลายเป็นผลดีกับสินค้าเราโดยไม่รู้ตัวก็ได้
ผู้อ่านสามารถติดตามข่าวสาร ทุกความเคลื่อนไหวธุรกิจแฟรนไชส์และ SMEs รวดเร็ว รอบด้าน
ติดตามได้ที่ Add LINE id: @thaifranchise
ต้องการข้อมูลข่าวสาร ต้องการอัพเดทข้อมูลการตลาด หรือแนวทางการทำธุรกิจ ติดตามได้ที่ https://bit.ly/2ZvO0u6
ขอบคุณข้อมูลและรูปภาพจาก goo.gl/CztQEn
