Starbucks ในจีน มีผวา! แฟรนไชส์ Luckin 9 เดือน มี 650 สาขา

Starbucks แบรนด์กาแฟดัง ที่เปิดบริการทั่วโลก แบรนด์มีชื่อเสียงโด่งดังและยาวนาน ใครจะคิดว่าขณะนี้แบรนด์ Starbucks ในจีนกำลังเจอคู่แข่งอย่าง Luckin แบรนด์กาแฟพื้นบ้านของจีน ศึกนี้จะเป็นอย่างไร www.ThaiSMEsCenter.com จะพาทุกคนมาอ่านเรื่องน่าสนใจนี้กัน

มีไม่กี่แบรนด์ที่จะเอาชนะ Starbucks ได้แต่ตอนนี้มี Luckin Coffee ซึ่งเป็น บริษัท ในเครือที่ได้รับการสนับสนุนจาก VC ที่เพิ่งเริ่มดำเนินการได้เพียง 9 เดือนในประเทศจีน แต่ได้ขยายสาขาไปกว่า 650 แห่ง มีการประเมินมูลค่าสูงถึง 1 พันล้านเหรียญ

ภาพจาก bit.ly/2B2SccP , bit.ly/2OhpSFf

ชนะได้อย่างรวดเร็ว

ภาพจาก goo.gl/images/R5dGyD

ความเท่ห์เป็นสัญลักษณ์ของ Starbucks แต่คู่แข่งท้องถิ่นอย่าง Luckin อยากเปลี่ยนความเท่ห์นั้น เป็นความสบายด้วยกาแฟราคา 5 ดอลล่าร์ (ประมาณ 166 บาท) ในขณะที่ Starbucks ขายอยู่ที่แก้วละ 7.18 ดอลล่าร์ (ประมาณ 239 บาท) ด้วยราคาที่ถูกกว่าทำให้ Luckin กลายมาเป็นคู่แข่งที่แสนรวดเร็วของ Starbucks

เหตุผลที่สำคัญ

ภาพจาก goo.gl/images/ZBrEzh

ยอดขายของ Starbucks ตกไป 2% ในอเมริกาเพราะการขึ้นราคา และเช่นเดียวกับในประเทศจีนยอดขาย Starbucks ตกในอัตรา% เดียวกัน นี้เป็นเหตุผลสำคัญที่ Luckin เอาชนะ Starbucks ได้

สถานการณ์ล่าสุด

ภาพจาก goo.gl/images/rivS1p

• Starbucks ได้จับมือกับ Alibaba เพื่อเปิดบริการส่งกาแฟถึงที่แข่งกับ Luckin
• Starbucks บอกว่า ele.me ของ Alibaba จะจัดส่งกาแฟได้ภายใน 30 นาที
• แต่ Luckin สามารถจัดส่งกาแฟได้ภายในประมาณ 18 นาที หรือเร็วกว่า

ภาพจาก goo.gl/images/2xyin5

ไม่แน่ชัดว่า Luckin ชนะ Starbucks ได้จริงหรือไม่ เพราะ Starbucks เปิดตัวในประเทศจีนในปี ค.ศ.1999 มีสาขาในประเทศจีน 3,400 สาขา มี%ครองตลาดถึง 80 % และจากการสำรวจคนจีนรู้จัก และเข้าร้านกาแฟ Starbucks มากกว่า Luckin

สิ่งที่สำคัญ

ภาพจาก bit.ly/2ObpLuG

“Starbucks เป็นที่ที่ผู้บริโภคชาวจีนจำนวนมาก ได้รับการแนะนำให้รู้จักกับกาแฟในตอนแรก และยังคงเป็นแบรนด์ที่ผู้คนมองหาเวลาอยากดื่มกาแฟ” Humphrey Ho จาก Hylink Group ซึ่งเป็นบริษัทโฆษณาดิจิตอลรายใหญ่ที่สุดของจีนกล่าว

ตลาดกาแฟจีนยังเพิ่งเริ่มต้น

ภาพจาก bit.ly/2M0X2fn

ใน 1 ปีประชากรในจีนดื่มกาแฟ 3 แก้วต่อคน ในปีค.ศ. 2016 ยอดขายกาแฟเพิ่มขึ้น 400% และผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าแนวโน้มดังกล่าวจะยังคงดำเนินต่อไป

ต้องจับตาดูต่อหลังจากข่าวลือว่า Luckin เอาชนะ Starbucks ได้ Starbucks และ Alibaba กล่าวว่าจะปรับบริการการจัดส่งสินค้าให้ไวกว่า Luckin ! จะว่า Starbucks แพ้ก็พูดไม่ได้เต็มปาก ต้องชมว่าแบรนด์ Luckin นี้ไม่ธรรมดาเลยที่ใช้เวลาเพียง 9 เดือนก็ก่อให้เกิดข่าวลือมากมาย ถึงขั้น Starbucks และ Alibaba ต้องออกมาแถลงว่าจะเอาชนะบริการจัดส่งกาแฟให้ไวกว่า Luckin ให้ได้

ศึกนี้คงอีกยาวนานนัก ผลลัพธ์ที่ชัดเจนจะเป็นอย่างไรก็คงต้องติดตามกันต่อไป ถ้าอยากรู้จักแบรนด์ Luckin ให้มากกว่านี้คลิกอ่านบทความได้ที่ bit.ly/2vs9f2r

อ่านบทความอื่นๆ จากไทยแฟรนไชส์เซ็นเตอร์ bit.ly/2AywOvr
เลือกซื้อแฟรนไชส์ไทยขายดี ทำธุรกิจ bit.ly/2Jatqq2

ที่มา bit.ly/2ObpLuG , bit.ly/2KDWk2h