5 เหตุการณ์เช่าป้ายโฆษณาดิจิทัลที่เป็นไวรัลระดับโลก !

ในยุคที่การสื่อสารดิจิทัลเข้าถึงผู้คนทั่วโลกได้อย่างง่ายดาย ป้ายโฆษณาดิจิทัล (Digital Billboard) กลายเป็นสื่อที่โดดเด่นและทรงพลัง ด้วยความสามารถในการดึงดูดสายตาด้วยแสง สี และภาพเคลื่อนไหว อีกทั้งยังสามารถสร้างปรากฏการณ์ไวรัลได้หากถูกนำไปใช้อย่างสร้างสรรค์ ต่อไปนี้คือ 5 เหตุการณ์การเช่าป้ายโฆษณาดิจิทัลที่กลายเป็นไวรัลระดับโลก จนได้รับความสนใจจากผู้คนในหลากหลายประเทศ

1. Netflix กับการโฆษณา “Stranger Things” ที่ลอนดอน

ในปี 2022 Netflix เช่าป้ายโฆษณาดิจิทัลใจกลางลอนดอนโปรโมทซีซันใหม่ของ “Stranger Things” ด้วยการสร้างประสบการณ์เสมือนจริงที่ให้ความรู้สึกเหมือนโลกกลับตาลปัตร (Upside Down) โดยภาพอนิเมชันที่ปรากฏบนป้ายโฆษณาแสดงตัวละครและบรรยากาศลึกลับชวนหลอนที่เหมือนหลุดออกมาจากซีรีส์ ผลลัพธ์คือมีการถ่ายคลิปและแชร์ผ่านโซเชียลมีเดียจนกลายเป็นกระแสไวรัลในทันที

2. Apple และโฆษณา iPhone ที่ใช้ภาพจากผู้ใช้จริง

Apple เป็นที่รู้จักในการใช้กลยุทธ์ “Shot on iPhone” เพื่อโชว์ประสิทธิภาพกล้องของ iPhone โดยในปี 2021 พวกเขาได้เช่าป้ายโฆษณาดิจิทัลขนาดใหญ่ในเมืองต่างๆ ทั่วโลก เช่น นิวยอร์ก โตเกียว และเซี่ยงไฮ้ เพื่อแสดงภาพถ่ายและวิดีโอที่ถ่ายโดยผู้ใช้จริง แนวทางนี้ไม่เพียงสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ใช้งานถ่ายภาพและแชร์ผลงานตัวเอง ทำให้แคมเปญนี้ถูกพูดถึงอย่างกว้างขวางในโลกออนไลน์

3. “#FreeBritney” และการต่อสู้เพื่อสิทธิของ Britney Spears

ในช่วงการต่อสู้ทางกฎหมายของ Britney Spears กลุ่มแฟนคลับของเธอได้รวมตัวกันเช่าป้ายโฆษณาดิจิทัลในหลายเมืองทั่วสหรัฐอเมริกา เช่น ลอสแอนเจลิสและนิวยอร์ก เพื่อแสดงข้อความสนับสนุนการเรียกร้องสิทธิในชีวิตของเธอ ภาพและวิดีโอของป้ายโฆษณาเหล่านี้ถูกแชร์ผ่านโซเชียลมีเดียทั่วโลก จนกระทั่งกระแส #FreeBritney กลายเป็นหนึ่งในประเด็นทางสังคมที่ได้รับความสนใจมากที่สุดในปีนั้น

4. Balenciaga และความล้ำสมัยในแคมเปญ “Afterworld”

แบรนด์แฟชั่นหรูอย่าง Balenciaga เช่าป้ายโฆษณาดิจิทัลในนิวยอร์กและปารีสเพื่อเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ที่มีธีมโลกอนาคต โดยป้ายดิจิทัลเหล่านี้แสดงภาพโมเดลที่สวมใส่ชุดล้ำสมัย พร้อมบรรยากาศเหมือนหลุดจากวิดีโอเกม ภาพอันโดดเด่นนี้สร้างการพูดถึงและดึงดูดความสนใจจากทั้งแฟนแฟชั่นและผู้ที่หลงใหลในเทคโนโลยี

5. Tesla และการโปรโมตรถยนต์ไฟฟ้าในแบบโต้ตอบ

Tesla สร้างกระแสไวรัลโดยการเช่าป้ายโฆษณาดิจิทัลที่สามารถโต้ตอบกับผู้คนได้ เช่น ป้ายโฆษณาในลอสแอนเจลิสที่แสดงข้อมูลเรียลไทม์เกี่ยวกับการประหยัดพลังงานและการลดคาร์บอนเมื่อใช้รถ Tesla ผู้คนที่เดินผ่านสามารถสัมผัสประสบการณ์แบบอินเตอร์แอ็กทีฟกับป้ายได้ทันที ทำให้หลายคนแชร์คลิปวิดีโอของป้ายนี้ผ่าน TikTok และ Instagram จน Tesla กลายเป็นหัวข้อสนทนาในหลายแพลตฟอร์ม

เหตุการณ์เหล่านี้แสดงให้เห็นถึงพลังของป้ายโฆษณาดิจิทัลที่ไม่ได้เป็นเพียงแค่สื่อโฆษณา แต่ยังเป็นเครื่องมือในการสร้างประสบการณ์และสร้างกระแสไวรัลได้อย่างมหาศาล การนำเสนอเนื้อหาในแบบที่เชื่อมโยงกับผู้คน และการใช้เทคโนโลยีอย่างสร้างสรรค์ คือกุญแจสำคัญที่ทำให้ป้ายโฆษณาดิจิทัลกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จในยุคดิจิทัลนี้